Dott. Tomaso Trevisson

In base alla ricerca condotta su un campione rappresentativo della popolazione italiana e resa nota oggi, la sezione motori del famoso sito di ecommerce si è imposta prepotentemente anche come canale di ricerca di informazioni; 350.000 italiani si sono rivolti ad eBay Motori per cercare notizie sulla nuova auto e 270.000 sono i centauri del web che lo hanno scelto come sito di riferimento per avere idee chiare sul mezzo da acquistare.
 
Ma quali sono i motivi principali per cui così tanti italiani si sono rivolti alla Rete per i loro acquisti in queste categorie? Secondo la ricerca il primo è più importante è il risparmio. Almeno 500 euro per chi ha comprato la moto e più di 1.000 euro nel caso delle automobili.

Chi ha venduto la propria auto o moto online si è dichiarato soddisfatto dell’esperienza e se questi dati già di per se sarebbero sufficienti a testimoniare come il web sia riuscito a cambiare le abitudini degli italiani anche in questo campo, è ancora più impressionante il dato che riguarda la futura propensione all’acquisto e alla vendita. Quasi 7 milioni dei nostri connazionali dichiarano che si serviranno del web per acquistare la loro prossima auto, e oltre 2.6 milioni per venderla.

Qualche giorno fa, come siamo soliti fare costantemente e giornalmente, parlavo al telefono con Jacopo in merito alla recente defragazione post-aggiornamento di Google scaturita nel web. "Penalizzazioni", posizionamenti alterati e link popularity.
Come abbiamo scritto negli ultimi anni si è passati da "qualunque sito trovo metto un link verso il mio sito" a "ne preferisco meno, ma buoni".
Recentemente a fare da boost alla moltiplicazione di inbound links è arrivato l’article marketing, forma di creazione di contenuti interessanti per gli utenti internet con la possibilità di "avere in cambio" visibilità per il proprio sito.
Il problema nasce però quando si approccia una nuova risorsa con pressapochismo. Mi è stato insegnato che la base fondamentale di qualunque progetto è la ricerca, intesa come informazione preventiva in merito a qualsiasi argomento.


Esempio: se domani veniamo promossi da keyword advertising specialist a media planner, buonsenso vuole che per i primi tempi si navigherà internet, si leggeranno recensioni, forum o liste che ci permettano di acquisire informazioni per operare al meglio.

Se la possibilità di incontrare casualmente informazioni e dati utili e interessanti è una risorsa del Web, in alcuni casi si sfruttano queste potenzialità per tutt'altri fini, illegali e contro le aziende. Per il mondo del Web 2.0 collaborativo e basato sul contenuto generato dagli utenti, la serendipity è un'occasione di crescita e ampliamento delle proprie conoscenze. Per i siti Web, anche aziendali, può rivelarsi un'opportunità ulteriore di intercettare un pubblico che non era stato previsto come target iniziale. Tuttavia, ai confini della serendipity si possono sviluppare anche una serie di iniziative ai confini della legalità o pienamente illegali, che a volte portano conseguenze nefaste agli stessi utenti.

Il nome a dominio
Tutto si gioca attorno al nome a dominio e agli equivoci che attorno ad esso possono sorgere. È legittimo e utile sfruttare una parte del proprio nome aziendale che richiami un marchio noto come nome a dominio? Se l'azienda si chiama Mangimi Ferrari, per esempio, è legittimo e utile registrare www.ferrari.it o www.ferrari.info?