Dott. Tomaso Trevisson

Un mercato che ha risentito fortemente la crisi, quello degli architetti che, a fronte di un ammontare di 140,7 miliardi di investimenti in costruzioni (-20,8% rispetto al 2006) è sceso, nel 2011, a quota 18,1 miliardi (-27,8% sul 2006).

È la fotografia che emerge dall’ultimo studio sulla professione di architetto realizzata dalla Cresme.
L’indagine ha messo in mostra come un architetto oggi può ambire ad un mercato potenziale pro-capite di 124.899 euro, ridotto di più di un terzo (-39.5%) rispetto a cinque anni prima.
Un collasso che ha provocato una discesa dal 2006 e il 2011 del reddito medio degli architetti, che è sceso da 29mila a poco meno di 22mila euro.
«A sopportare le maggior difficoltà ? ha sottolineato Lorenzo Bellicini, direttore tecnico dell'istituto di ricerca ? sono gli architetti di età compresa tra 30 e 40 anni».

Se poi si conta l'inasprimento delle condizioni di mercato legate alla risicata solvibilità dei clienti, anche il futuro appare nero.
Un mercato, in sostanza, che si è drasticamente ridimensionato, seguendo la china imboccata dal settore costruzioni.

Secondo un’analisi condotta dal portale immobiliare.it, la nuda proprietà ha fatto registrare nell’ultimo anno un incremento pari a circa il 10%.

“Un boom – riporta una nota diffusa in questi giorni - spiegato dalla crisi economica che può diventare un’importante opportunità di business”, capace di far risparmiare fino al 50% per l’acquisto di una nuova casa.

In merito alla ricerca, il suo Amministratore Delegato, Carlo Giordano, ha dichiarato: «Se fino a un paio di anni fa vendere la nuda proprietà era un espediente per permettere ai genitori di vendere casa ai figli risparmiando sulle tasse, oppure il venditore era un anziano senza eredi oggi chi decide di vendere la nuda proprietà è spinto soprattutto dalla crisi economica. Chi acquista, dal canto suo, continua a trovare nel mattone un bene di rifugio, risparmiando notevolmente rispetto al valore di mercato dell’immobile».

Dati dell'analisi

Tutti i sondaggi e tutte le statistiche confermano che ormai la tendenza generalizzata è quella di aumentare gli stanziamenti per la pubblicità su Internet a discapito di quella sui giornali e in radio. La televisione generalista è sempre più in crisi, mentre Facebook è diventato un media conosciuto da tutti. Cosa deve fare quindi una piccola o media azienda per aumentare il suo fatturato? Su quali canali Internet deve investire il suo budget destinato alla pubblicità? Ci sono aziende che puntano molto sul PPC (Pay Per Click) – in Italia è costituito principalmente da Google AdWords dato che Bing è attualmente in pozione minoritaria – e altre hanno invece definito come luogo primario dove investire per gli annunci pubblicitari il notissimo Facebook. Ma quali aziende stanno facendo la scelta giusta? Google AdWords e Facebook sono alternativi?

Cominciamo la nostra riflessione con un inquadramento terminologico. Il Search Engine Marketing, o SEM, rappresenta quella sezione del Web Marketing che si applica ai motori di ricerca e che, quindi, implica tutta una serie di attività volte a generare traffico qualificato verso un determinato sito web.

All’acquisto di spazi pubblicitari e all’adozione di campagne Pay per Clic (PPC), deve necessariamente far seguito, in questo senso, uno specifico piano di Search Engine Optimization (SEO), intendendo con questo termine l’analisi approfondita e l’ottimizzazione di una pagina o di un intero sito web al fine di migliorarne il posizionamento nelle serp dei motori di ricerca, attraverso strumenti onpage (keyword, tag, metatag…) e offpage (link building, promozione su blog, forum, article marketing e comunicati stampa…).

A metà strada tra uno sviluppatore web e un esperto di web marketing, l’addetto al SEO risulta la figura più “tecnica” del fare marketing online, poiché egli deve avere conoscenza base di alcuni strumenti di sviluppo web.

Il recente e massiccio sviluppo dei social network ha, tuttavia, imposto la ricerca di nuove metodologie per ottenere visibilità nel web, che vanno sotto il nome di Social Media Optimization (SMM) e l’approccio più nuovo del marketing, quello collegato ai social media, assume la definizione di Social Media Marketing (SMM), appoggiandosi – ci dice Jason Jantsch (citato da Maltraversi in “SEO e SEM – Guida avanzata al web marketing”) – sulle quattro C (contenuto, contesto, connettività e community): “Tons of relevant, education based, and perhaps ‘user generated’ content that is filtered, aggregated, and delivered in a context that makes it useful for people who are starving to make connections with people, products, and brands they can build a community around”.

Grazie all’integrazione della propria attività in questi canali, le imprese possono riuscire a veicolare nuove visite nel proprio sito web principale e a migliorare la propria reputazione online. Alla base vi è l’idea che, essendo presenti in più parti, sarà più facile attirare nuovi clienti, ma certo, affinché tale idea risulti efficace, è necessario che l’inserimento dell’impresa nei nuovi mezzi avvenga in modo coerente al target individuato, al prodotto o servizio che si intende presentare e al mezzo stesso che si è scelto di utilizzare.