Dott. Tomaso Trevisson

European Interactive Advertising Association (EIAA) rivela un nuovo interessante spaccato nel consumo di Internet: le famiglie con bambini sono decisamente più impegnate online rispetto agli adulti senza figli. In pratica, quindi, necessità e desideri di chi vive con la prole stanno modificando il comportamento via web.
 
Questo è il risultato più eclatante del primo Rapporto mai stilato sulle Famiglie Digitali, l’ultimo cronologicamente tratto dall’ultima edizione del macro studio Mediascope Europe di EIAA, la ricerca che da diversi anni indaga sulle tipologie di consumo dei media da parte degli utenti europei.
 
L’indagine dimostra che almeno tre quarti di quanti abitano con i proprio bambini (73%) siano connessi a Internet ogni settimana, mentre è solo il 52% degli adulti senza prole a vantare un’uguale performance.
I primi sono anche coinvolti in una gamma decisamente più ampia di attività online. Questo, ovviamente, aumenta le opportunità di branding con il proprio target ideale; ecco perché – in termini di pubblicità interattiva – è importante che gli addetti ai lavori del settore sviluppino efficaci strategie web ad hoc, per avvicinare le odierne famiglie digitali e incontrare le loro specifiche esigenze quotidiane.

 

La rivoluzione di internet è derivata quasi esclusivamente dalla sua natura libera che, dai suoi albori, l’ha animata e rivitalizzata anche nei momenti di crisi (ricordate la Bolla di Internet del 2001?). Il suo essere libera, aperta e democratica l’ha fatta crescere e prosperare e, a meno di casi limiti di sistemi totalitari (come la Cina), sulla grande frontiera delle comunicazioni digitali non esistono barriere di sorta, tanto che ognuno di noi sa che ogni sito viene trattato nello stesso modo e tutti possono essere collegati, letteralmente, a tutti!

Purtroppo, anche se questa libertà sembra oramai scontata, in realtà negli ultimi anni è stata costantemente minacciata anche da governi democratici, facendo nascere, così, l’esigenza di un nuovo termine: la Neutralità della Rete ( Network Neutrality ). Questo concetto sta ad indicare quella particolare condizione per cui, a prescindere dal provider con cui ci si connette alla rete, l’accesso ai contenuti deve essere garantito sempre a tutti e fornendo sempre il medesimo risultato.

Negli Usa il boom degli acquisti on-line non riguarda solo musica, viaggi o computer, ma anche gli arredi e gli elettrodomestici.
Lo afferma Experian, che con PriceGrabber.com (società del gruppo Experian specializzata nei servizi per l’e-commerce), ha effettuato una rilevazione sul comportamento di chi effettua acquisti on-line.


Più in particolare, dall’indagine condotta su un campione significativo di consumatori ha rilevato che persino nel caso degli arredi e degli elettrodomestici più del 53% di essi consulta Internet come fonte rilevante di informazione.

Fra chi accede ai siti Internet di e-commerce per arredi ed elettrodomestici  risulta poi  che:

* più dell’80% lo fa sistematicamente: per confrontare prezzi e prestazioni, raccogliere pareri di chi già li utilizza e così via;

* il 31% finisce per acquistarli direttamente da siti e portali di e-commerce e che la  motivazione principale, anche nel caso di arredi ed elettrodomestici, è il prezzo, ritenuto solitamente più basso rispetto a quello spuntabile in negozio.